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全球及中国二级球鞋市场运行数据与典型企业研究

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全民健身热潮带动全球运动消费增长，运动鞋作为运动消费其中一个消费热点，也取得较为亮眼的成绩。自2010年起，全球运动鞋市场规模稳步扩张，预计2019年市场规模将达到1684.7亿美元。
消费者对球鞋二级市场的关注点在于球鞋本身在缓震、耐磨、抓地力和稳定性等方面的表现。目前，Nike全品牌整体溢价较高，溢价幅度超58%。但是，球鞋溢价幅度大、普通消费者难辨真伪等因素刺激了大批无良厂商仿制球鞋，假鞋产业链不仅能仿制裸鞋，甚至有专门的正品球鞋鞋盒交易者。艾媒咨询分析师认为，球鞋二级市场真假鞋混杂，“散户”消费者对球鞋的鉴别不够专业，要承担较大的交易风险。而当前球鞋二级市场的非正常溢价比例会形成较大的行业泡沫，影响整个行业生态。
未来随着90后逐渐成为社会消费的主力军，二级球鞋市场的用户将会越发年轻化，对于溢价较高的球鞋二级市场也将会迎来越来越多的潜在消费者。而另一方面，球鞋圈进入门槛降低，女性球鞋转卖的参与度不断提高，成为球鞋二级市场发展的重要推动力。
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